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Catalogo AXOR GLOSSARIO DEL DESIGN

discipline creative. La discussione sulla determinazione P U RI S M O ⁄ P U RI S T A
temporale contenutistica di cosa sia esattamente post- Il Purismo (dal latino “purus” o francese “purisme”)
moderno è in atto dagli inizi degli anni ‘80. Il pensiero è oggi generalmente identificato con “semplicità”.
postmoderno non vuole essere inteso come una sempli- Il Purismo è uno stile d’arte e architettura moderni
ce diagnosi del tempo, ma come un movimento critico appartenente al XX secolo. Il termine, tuttavia, deriva
del pensiero, che si oppone alle ipotesi di base della originariamente dalla critica del linguaggio, dove è
modernità e indica delle alternative. La metà degli anni richiesto uno stile puro, genuino, libero da qualsiasi
‘70 vide la formazione del movimento d’Avanguardia, elemento estraneo. Il Purismo vuole preservare una
che divenne uno stile negli anni ‘80. In architettura è peculiarità culturale autentica, originale e pura. In tal
stato ispirato principalmente dagli americani Robert senso, un design stilistico classico può essere conside-
Venturi e Charles Jencks e nel design da personalità rato purista. Il Purismo è quindi sempre associato a un
come Ettore Sottsass o Alessandro Mendini o da certo rigore. Come atteggiamento creativo il Purismo
gruppi italiani come Alchimia e Memphis. Inizialmente è emerso da un’estetica derivata dal Costruttivismo
inteso come una protesta contro il design funzionalista russo, che richiedeva un’arte netta e rigorosa basata
privo di emozione, lo stile postmoderno nel design su forme puramente architettoniche e geometriche.
si è rivelato un grande successo commerciale, ma si L’ideale è la composizione di forme geometriche
è anche velocemente fatto strada un design poco elementari, evitando effetti puramente decorativi.
pratico e qualunquista e uno stile un po’ kitsch. Nel Oggi, nel significato correlato al design, il Purismo si
Postmodernismo le forme sono spesso usate come riferisce a un linguaggio formale estremamente ridotto,
citazione giocose, decorative e spesso senza una con un’estetica quasi ascetica, da cui si può evincere
vera funzione. È considerata originale non tanto la persino una componente morale: la modestia nel
riconnessione, quanto la ricombinazione e la nuova design esterno e formale, che dovrebbe promuovere
applicazione di forme e idee. Le tecniche artistiche una concentrazione quasi sacra sulle qualità interiori.
predominanti sono la decostruzione, il campionamento Esempi tipici sono un mix ridotto di materiali, superfici
e la combinazione degli oggetti recuperati. La fun- non trattate, chiarezza attraverso linee nette, forme
zione comunicativa degli oggetti riprende un ruolo di geometriche o archetipiche (anche tradizionali,

248 primo piano. Da allora l’architettura e il design sono semplici), un design omogeneo dal punto di vista
tornati ad essere ancora più interessati al “linguaggio cromatico o a forti contrasti con pochi colori primari,
degli oggetti”. combinazioni di bianco e nero e sfumature di grigio.
Struttura, atemporalità e sostanza caratterizzano il
P R OP OR Z I ON E ⁄ P R OP OR Z I ONAL E Purismo (vedi AXOR Uno).
In estetica la proporzionalità si riferisce a rapporti di
dimensione o lunghezza particolarmente “gradevoli” R A P P O R T O A U R E O
per l’occhio. Nelle arti figurative viene definito propor- Nell’arte e in architettura il rapporto aureo è spesso
zione il rapporto delle parti del corpo l’una con l’altra definito come la proporzione ideale di lunghezze
e con l’insieme (considerata la scala ideale) e in archi- diverse tra loro. È considerato la sintesi di estetica e
tettura le dimensioni di larghezza, altezza e profondità armonia ed è stato già applicato in modo intuitivo
sono correlate alla struttura generale (vedi Rapporto prima che fosse trovata la formula corrispondente. Il
aureo). Il senso di equilibrio delle proporzioni non è un rapporto aureo è stato anche suggerito in molte opere
prodotto casuale, ma determinato a livello biologico, di artisti del Rinascimento, tra cui Raffaello, Leonardo
estetico e culturale – quindi per gli europei le auto da Vinci e Albrecht Dürer. Il rapporto aureo descrive la
americane sembrano nel complesso sproporzionate, divisione armonica di una distanza in una sezione più
ma in sé armoniose, mentre l’ideale di bellezza dei piccola e una più grande nella relazione matematica
colli molto lunghi delle culture africane contrasta di b:a = c:b. Di conseguenza, la parte più grande
decisamente con il nostro senso delle proporzioni, si comporta rispetto alla lunghezza totale quanto la
poiché in questo caso la relazione di una parte parte più piccola rispetto alla sezione più grande (vedi
con il tutto sembra squilibrata. Nella moda il gusto AXOR UNO).
cambia più velocemente che in altri settori, mentre in
architettura, ad esempio, anche le proporzioni devono R E T RÒ
essere calcolate da un punto di vista strutturale. Retrò (dal latino “retro” = indietro) in molti ambiti
designa fenomeni collegati specificamente a tradizioni
o caratteristiche più vecchie. In questo fenomeno di