Page 245 - HANSGROHE - CATALOGO AXOR

nuovi. Nell’architettura commerciale e industriale, così programmi di configurazione hanno aperto possibilità
come nelle infrastrutture pubbliche, è sempre stato di individualizzazione completamente nuove. Nel
mantenuto il Funzionalismo – spesso semplicemente settore automobilistico, ad esempio, dove si è diffuso
per motivi economici. il configuratore di vetture. Gli acquirenti compongono
i veicoli su Internet, scelgono motori, colori o pacchetti
I L L I N G U A G G I O D E L D E S I G N di equipaggiamento. Oggi l’individualizzazione
Il linguaggio formale si riferisce al modo in cui un og- del prodotto riguarda quasi tutti gli aspetti della vita
getto o uno spazio raggiunge una certa espressione quotidiana. Essi comprendono quegli alimenti i cui
attraverso l’uso di elementi formali. Spazi e oggetti ingredienti vengono messi insieme individualmente
in questo caso non comunicano con le parole, ma (ad es. My Muesli) o prodotti cosmetici adattati
attraverso la loro disposizione e rappresentazione alle specifiche preferenze del cliente (My Parfum).
visiva, come quando una maniglia prende la forma di L’individualizzazione serve quindi a soddisfare i propri
una foglia. Il termine “linguaggio formale” indica che desideri e preferenze, a differenziarsi consapevolmen-
i singoli elementi (corpo, linee, colori, ecc.) possono te dagli altri e ad allontanarsi dalla massa (sociale).
raggiungere una certa espressione attraverso la Nell’interior design – così come nel design dei
natura della loro disposizione, come le parole di un prodotti – l’individualizzazione è un’espressione del
linguaggio: un oggetto può quindi essere morbido gusto personale e testimonia l’esclusività (vedi AXOR
o aggressivo, espressivo o concentrato, discreto o FinishPlus, AXOR Signature).
rumoroso, minimalista o scultoreo.
LI BE R T Y
I M MA G I NE Il Liberty si colloca in un periodo storico-artistico
L’immagine (dall’inglese “image”) si riferisce intorno alla fine del XIX e XX secolo. Viene definito
all’immagine interiore che una persona elabora di un anche Art Nouveau, Modern Style, Modernismo o
oggetto o di una persona, comprese le associazioni Secessione Viennese. Il concetto di Liberty risale alla
e le emozioni unite a quell’immagine, e il prestigio rivista culturale illustrata Jugend, fondata da Georg
o la reputazione che ne risulta. Questa impressione Hirth alla fine del 1895 a Monaco di Baviera, e deve
generale è una categoria soggettiva, non deve essere essere inteso come un movimento opposto di giovani 243
oggettivamente corretta. Tuttavia, influenza o controlla artisti e artigiani al tardo Storicismo, ma anche all’in-
il comportamento delle persone. Un’immagine ha dustrializzazione senz’anima. Il Liberty è considerato
origine soprattutto a livello emotivo e riflette sia le uno dei primi orientamenti stilistici, prevalentemente
associazioni positive che quelle negative. Il giudizio su caratterizzato dal design e meno dall’arte, e all’interno
un oggetto, un’idea o persino una persona e il relativo del quale si è sviluppato il concetto del design
comportamento caratteriale è influenzato anche da moderno. Gli artisti Liberty cercano di integrare l’arte
proprietà esterne (visive). In questo senso, il design dei nella vita di tutti i giorni. Arte ed estetica dovrebbero
prodotti e della comunicazione ha una grande impor- essere presenti e vissute nella vita quotidiana delle
tanza nella costruzione e nel trasferimento di immagini, persone. Le arti e l’artigianato dovrebbero essere un
ad esempio rispetto all’immagine di un brand. tutt’uno. Il Liberty trova la sua espressione nel design
e nell’architettura nella pittura, nella produzione di
I N D I V I D U AL I Z Z A Z I ON E sculture, nonché nella gioielleria e nella cristalleria.
Il termine (dal latino “individuum” = indiviso, indivisibile) Linee fluide, ornamenti floreali, forme geometriche e
deriva originariamente dalla sociologia e si riferisce simboliche caratterizzano l’aspetto esteriore. Grande
a un processo di transizione dell’individuo dalla ma- modello di riferimento è sempre la natura, con figure
nipolazione all’autodeterminazione che accompagna simboliche tratte dal mondo animale, come leoni o
l’industrializzazione e la modernizzazione delle gufi.
società occidentali. Il termine viene tuttavia usato in
modo incoerente in sociologia, psicologia e gestione LI F E S T Y LE
aziendale, ma sostanzialmente significa “libertà di Lifestyle significa “modo di vivere” o “stile di vita”. In
scelta”. I ricercatori di tendenza descrivono l’indivi- particolare si intende il modo di vivere individuale. Nel
dualizzazione come un megatrend che interessa nello linguaggio colloquiale, il termine assume il significato
stesso modo i sistemi valoriali, i modelli di consumo di identità culturale non collegata all’individuo. Per
e la cultura quotidiana. Nell’ambito dei prodotti, le cui si parla di stile di vita americano, occidentale o
tecnologie digitali come le stampanti 3D, Internet o i orientale. Non rappresenta solo determinati valori,