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Catalogo AXOR GLOSSARIO DEL DESIGN

internazionale) strutture più grandi come l’interior legato alla natura, per creare un ambiente rilassante.
design e l’architettura. Design è un termine inglese, che Molti progetti alludono a strutture che sono state
a sua volta deriva dal latino “designare” e ha trovato create o lavorate da forze naturali. In quanto principio
applicazione in molte lingue. Originariamente usato creativo, il design organico presenta molti stili diversi,
nell’ambito dell’artigianato artistico, nel tempo si sono non vi è infatti unità stilistica. Al contrario, una scoperta
sviluppate molte sotto-discipline. Le più importanti di forme organiche si può ritrovare sia nello stile
sono il design dei prodotti (come mobili e articoli per tradizionale che nello stile high-tech o minimalista. La
la casa) o il design industriale (termine che in origine caratteristica qui non è l’espressione stilistica, quanto la
significava progettazione di prodotti fabbricati a livello natura del principio costruttivo imitato (cellulare, in rete,
industriale, in contrapposizione all’artigianato artistico, scheletrico, cristallino, ecc.). Ciò che accomuna tutti
ma oggi questa definizione indica talvolta la specializ- gli oggetti organici è una forma sviluppata dall’interno
zazione nell’utilizzo di macchinari per la produzione verso l’esterno e un’enfasi sull’espressività emozionale.
industriale), che comprende interior design (architettura Le tecniche ricorrenti sono una struttura asimmetrica,
d’interni ⁄ spazialismo), graphic design (progettazione linee fluide e forme morbide, strutture direzionali,
di mezzi di comunicazione come caratteri tipografici, volumi plastici e un linguaggio formale dinamico.
incisioni, pubblicità), corporate design (creazione di Nell’architettura organica gli edifici sembrano cresce-
un’immagine aziendale visivamente unitaria), design re, a volte “esplodono” dall’interno verso l’esterno.
della comunicazione, design del packaging, design Famosi architetti contribuiscono in modo innovativo:
della moda e tessile, design dei colori, ecc. Il design Frank Lloyd Wright (Guggenheim Museum di New
include non solo il design visivo o estetico di un York), Eero Saarinen e, soprattutto, Hans Scharoun
oggetto o un mezzo di comunicazione, ma anche la (Germania). Oggi, le opere dall’aspetto futuristico di
sua funzionalità e costruzione. La progettazione dei Frank O. Gehry, Zaha Hadid o del Grazer Kunsthaus
prodotti, la selezione e la lavorazione dei materiali, di Peter Cook mostrano ancora una volta elementi di
nonché la tecnologia utilizzata sono ambiti di compe- design sempre più organici. Rappresentanti di spicco
tenza del designer. Altre caratteristiche specifiche del del design organico sono Ron Arad, Luigi Colani,
design sono l’ergonomia, la facilità di comprensione Massimo Iosa-Ghini, Ross Lovegrove (sedili per la

240 e usabilità delle apparecchiature che dovrebbero Japan Airlines, 2002) e Philippe Starck. Gli oggetti del
accompagnare e supportare le persone nella vita di design organico hanno spesso una forma ergonomica
tutti i giorni. Anche la funzione emotiva fa parte del de - e oggi vengono realizzati con materiali sostenibili
sign e oggi sta diventando sempre più importante. Un di alta qualità adatti al prodotto (vedi AXOR Starck
prodotto è ben progettato se svolge in modo ottimale Organic).
la sua funzione, la comunica in modo comprensibile
ed è anche divertente. D E S I GN R AD I C AL E
Il contro-movimento italiano al Funzionalismo, attivo tra
D E S I GN C OE R E NT E la fine degli anni ‘60 e la fine degli anni ‘70. I suoi rap-
Si parla di un design coerente quando una linea presentanti partivano da un punto di vista socio-critico,
completa ⁄ gamma di prodotti o un aspetto del marchio ma si esprimevano meno attraverso prodotti concreti
(design aziendale) è progettato con uno stile uniforme. prediligendo disegni, fotomontaggi e proiezioni. I
Nel design aziendale soprattutto, la coerenza è gruppi di Radical Design quali Superstudio, Archizoom,
importante in quanto determina un alto livello di Alchimia e altri hanno rappresentato tendenze anti-in-
riconoscimento. dustriali. Il padre spirituale del movimento è stato il
designer austriaco-italiano Ettore Sottsass (1917-2007),
D E S I GN OR G AN I C O considerato uno degli architetti più anticonvenzionali
Il design organico rappresenta sia uno stile sia un prin- del XX secolo.
cipio di progettazione o costruzione. Come concetto
di stile, si contrappone agli stili geometrico, funziona- D E S I GN U N I V E R S AL E
lista-oggettivo in quanto si basa su forme organiche e Il design di prodotti, dispositivi, sistemi, edifici e
occasionalmente su strutture inorganiche, specialmente ambienti concepiti per essere utilizzabili da quante
cristalline, entrambe presenti in natura. Curve potenti e più persone possibile, senza ulteriore adattamento
dinamiche sono caratteristiche peculiari del design or- o specializzazione e ⁄ o da persone con diverse
ganico. Tipicamente, ma non esclusivamente, vengono capacità in situazioni differenti. Un gruppo di lavoro
utilizzate forme, dall’aspetto semplice, simbolicamente guidato dall’architetto americano Ronald L. Mace,