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il termine “design contemporaneo” (vedi Zeitgeist ⁄ Picasso e Georges Braque. Il Cubismo ha determinato
contemporaneo). un nuovo modo di pensare in ambito pittorico. La
bibliografia sul cubismo è la più ampia nella storia
C O R PO R A T E I D E N T I T Y dell’arte moderna e le opere cubiste hanno fortemente
Identità aziendale, indica la “personalità” o l’”immagi- influenzato gli stili successivi.
ne complessiva” di un’azienda. L’identità aziendale è
l’insieme delle caratteristiche che distingue un’impresa C U L T U R A ⁄ C U L T U R A L E
dalle altre. Il concetto di Corporate Identity si basa sul Nella nostra società il termine “cultura” (dal latino
presupposto che le aziende possano essere percepite “cultura” = coltivazione, elaborazione, ordinamento,
come sistemi sociali di persone e agiscano in modo cura) significa innanzitutto istituzioni e attività culturali
simile. In questo senso all’azienda viene attribuita una come teatro, musica, belle arti e letteratura e, in secon-
personalità quasi umana. È compito della comunica- do luogo, istruzione e scienza. Eppure queste sono
zione aziendale aiutare le imprese ad acquisire una solo le espressioni più visibili di una cultura sviluppata
personalità, essere percepite come persone o come all’interno di una comunità, che spazia da lingua,
un’entità. L’identità di un’azienda può essere trasmessa politica e legge, strutture familiari, valori, religione
attraverso una strategia d’azione, comunicazione e e convenzioni, capacità educative e comunicative,
elementi visivi unificati (corporate design). La corporate abitudini di consumo, arredamento e cura della
identity riunisce la filosofia aziendale, la missione, la persona, comportamento sociale e responsabilità
terminologia, la politica d’azione, il nome, il linguaggio individuale, società e ambiente e molti altri fattori.
e il design aziendale così come altri simboli visivi. Il complesso fenomeno dell’identità culturale nella
società europea è strettamente legato al concetto di
C O S T R UT T I VI S M O civiltà (come contrappunto teorico allo stato di natura,
Il Costruttivismo (dal latino “construere” = costruire, co- comportamento istintivo e abuso di potere), che ha
stituire, collegare) è uno stile di modernità strettamente portato a una nuova immagine della società e dello
non oggettivo nato nella prima metà del XX secolo. stato nel XVIII secolo. Tuttavia, la cultura può anche
Si rifà alla filosofia artistica elaborata da Vladimir essere intesa come un concetto che funziona sia su
Tatlin a Mosca nel 1915, che influenzò ulteriori piccola che su larga scala. Non solo ogni individuo 239
movimenti dell’arte moderna come De Stijl e Bauhaus sviluppa la propria cultura, ma ogni comunità si
e si prefiggeva di utilizzare l’arte come base per sviluppa sulla base di strutture familiari, sociali e religio -
l’architettura, il design, la tipografia, la scenografia e la se. Ciò che per l’individuo è forse solo un particolare
moda per rivoluzionare la società. I principi del design tipo di identità fisica, cura della persona o cultura del
costruttivista hanno favorito l’emergere di un’estetica vivere, nelle strutture un po’ più grandi si configura
funzionale nell’arte e nel design. Gli impulsi più come sottocultura. Anche a livello aziendale, valori,
importanti sono arrivati dai movimenti artistici e ancora storia, attitudini specifiche del brand nei confronti della
oggi plasmano la concezione del design moderno qualità e della sostenibilità, nonché comportamenti
con forme geometriche semplici e una palette ridotta socialmente responsabili portano a una cultura che
ai colori di base, dominata da bianco, grigio e nero. forma un’identità specifica (vedi Corporate Identity).

C U B I S M O ⁄ C U B O ⁄ C U B I C O D E C O R OS O
Sinonimo di forma cubica. Un cubo, dado o esaedro Il termine (dal latino “decentia” = decoro) è in realtà
(dal greco”hexáedron” = esagono, o cubo, dal latino un sinonimo di “sensibile”, “carino” o “discreto” e si rife-
“cubus” = cubo) è un corpo geometrico con sei lati risce al concetto estetico di una presenza contenuta e
uguali, uno dei cinque corpi platonici (specialmente sottile di un elemento di design o di una composizione
quello a più superfici). I cubi sono usati anche per complessiva in cui, formalmente, nessuno dei singoli
indicare forme che non hanno superfici perfettamente elementi è in risalto.
identiche in senso matematico, ma vengono create
per essere approssimativamente cubiche, più o meno D E S I GN
a forma di parallelepipedo, fortemente geometriche, Il design ha due significati principali: da un lato
a forma di cubo, ecc. (Vedi AXOR Edge). Il cubismo identifica un disegno, un’idea, un concetto creativo;
è una corrente artistica e culturale nata in Francia dall’altro, la progettazione concreta di mobili,
come movimento di Avanguardia nei primi anni del oggetti per la casa, prodotti industriali, macchine,
XX secolo. I padri fondatori di questo stile sono Pablo dispositivi tecnici, automobili, oltre che (nell’uso